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作者｜莹莹 制图｜孟响
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截止7月9日收盘，农夫山泉股价收于39.05港元/股，总市值4391亿港元，较今年年初最高点跌去40%，市值蒸发2500亿港元。
伴随着农夫山泉的股价暴跌、市值蒸发，钟睒睒财富大缩水，“退位”亚洲首富，取而代之的是印度信诚工业集团总裁穆克什·安巴尼。
信实工业集团是印度最大的私营公司，不仅掌控了国家电力、石油勘探、金融、生物科技以及电信领域的发展，而且在很大程度上左右着整个印度经济。
农夫山泉还能甜下去吗？
文案翻车拉响警报，农夫山泉被贴虚假宣传
6月27日，农夫山泉上了微博热搜。原因是农夫山泉在推广其拂晓白桃味苏打气泡水产品时，在宣传文案上写着“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”，这让网友炸了锅。
当天中午农夫山泉官方回应称“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或引导。拂晓白桃原产于福岛，风味独特，研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似拂晓白桃风味的产品，与拂晓产地没有关联”。
这样的解释网友并不买账，农夫山泉更是被贴上虚假宣传的标签。一时间农夫山泉身陷争议。
6月27日港股盘中，农夫山泉股价回落，6月28日盘中暴跌6%，两天的跌幅接近10%，总市值蒸发了近500亿。
据福布斯富豪榜实时排名显示，截至7月7日，钟睒睒净资产626亿美元，仍为中国首富，亚洲首富第二宝座。
今年1月，钟睒睒坐上全球富豪榜第六的宝座，一度超过股神巴菲特($86.2 billion)和谷歌创始人拉里· 佩奇($82 billion)，同时赶超印度大亨穆凯什· 安巴尼($75.9 billion)成为亚洲首富，连马云也只能位居其后。
农夫山泉因此被称为“大自然的印钞机”，掌门人钟睒睒却因为低调的作风一直被媒体称为“独狼”，低调到很多人都没听过这个名字，甚至不知道他名字的准确读法。
但2020年，农夫山泉的营收229亿元，与2019年240亿元的营收同比下滑了4.79%。无糖饮料正在重洗行业。
天才营销高手钟睒睒，曾被娃哈哈“拉黑”
在品牌营销方面，钟睒睒从未低调，农夫山泉诸多经典广告均出自他之手。
1984年，钟睒睒在《浙江日报》做记者，采访了500多位白手起家的企业家，激发了他的创业梦。1988年，下海淘金的潘石屹等人靠房地产大赚一把，钟睒睒的淘金之旅却非一帆风顺，他办报纸、种蘑菇、养对虾都没有什么起色。
不过他另一个身份，饮用水巨头公司娃哈哈的销售代理，成为他创业之路上重要的转折点。
因为利用地区差异赚差价，钟睒睒被娃哈哈“拉黑”。利用在娃哈哈赚的第一桶金，钟睒睒创办了海南养生堂药业有限公司，我们熟知的成长快乐、清嘴含片等产品都出自这个公司。而后又成立农夫山泉的前身浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，专门卖饮用水。
1996年，钟睒睒创立农夫山泉。通过宣传天然水比纯净水更健康，农夫山泉开始在市场上显露锋芒。2008年，农夫山泉开始贴上了连接消费者与大自然的标签。“农夫山泉有点甜”无人不知，无人不晓。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
2013年3月，媒体曝出农夫山泉瓶装水中有黑色悬浮物，引爆舆论。同年4月，《京华时报》连续28天以67个版面、76篇报道农夫山泉的标准不如自来水，农夫山泉身陷“标准门”，钟睒睒甚至在发布会上宣布退出北京桶装水市场，这位大自然的搬运工一时声名狼藉。
尽管“标准门”事件让农夫山泉遭受了一定的损失，但据弗若斯特沙利文报告显示，2012年至2019年间，农夫山泉仍连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，更以60.2%的毛利率成为业内最赚钱公司之一，堪称“水中茅台”。
在矿泉水之外，东方树叶、茶π、农夫果园等爆款频出，抢占市场份额。8个月内，茶π的销售额就突破10亿。
2020年9月8日，农夫山泉在港交所首次上市，开盘大涨，与首次公开发行价21.5港元相比飙升85%至39.8港元，市值高达4400亿港元。钟睒睒身价一路飞涨，登上中国首富。
除了农夫山泉对钟睒睒的身价加持，万泰生物也是他成功路上必不可少的一环。
2020年，北京万泰生物药业股份有限公司在上交所上市，随后股价连续26个交易日涨停，刷新纪录，现市值约为1562亿元。
万泰生物是钟睒睒在2001年通过海南养生堂药业有限公司买下的一家小药企，钟睒睒持股75.15%。不过今年1月，钟睒睒辞任万泰生物药业股份有限公司董事长等职务。
钟睒晱39岁开始创业，28年后的商业版图覆盖食品饮料、生物疫苗、保健品及地产四大领域。
他在接受《经营者》采访时直言“企业不会炒作，就是木乃伊，炒作就是运用商业智慧进行自我宣传。”，但这一次农夫山泉的“炒作”成了翻车现场，农夫山泉还能一直甜下去吗？
来源：腾讯 原作者:腾讯新闻财看见
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