“箭头领子男”(Arrow collar man)是美国最具标志性的平面视觉形象之一,上世纪二、三十年代,他(们)成了美国男士的时尚标杆,女士的心中男神,将“箭头”品牌顶上了巅峰。
1907年,以生产男式衬衣为主的Cluett Peabody公司,开发出可更换的领子、袖口等小配件,请来年轻画家J.C.林戴克(Joseph Christian Leyendecker, 常被简称为L.C.)为这些尺寸小得不起眼、却很有市场潜力的新产品设计广告。J.C.很有创意地画出一系列帅气俊男,以人衬物,硬是让“箭头”产品变得家喻户晓,深入人心,迄今仍被津津乐道。
J.C.出生在德国,八岁随家庭移民赴美,曾在制版公司当学徒,其出众的艺术天赋很早就表露出来,后到芝加哥、巴黎的艺术学院深造,回美后和弟弟合作开设了自己的工作室,逐步成为美国插图“黄金时代”里一颗万人瞩目的明星,尤以商业广告、海报,杂志封面设计,书籍插图等为人称道。
除了“箭头领子男”, J.C.首创的标志性平面视觉形象还有:
“新年宝宝”(New Year Baby, “星期六晚邮报”近四十年的元旦专辑封面);
“科乐格的孩子们”(Kellogg's Kids, 上世纪中期科乐格玉米片早餐包装盒);
此外,代表母亲节的鲜花,象征独立日的焰火,甚至连一身红装、胖乎乎、乐呵呵的圣诞公公,都出自J.C.那支灵动的笔下。
1951年,J.C.去世时,当时已享盛名却一直尊称他为“导师”(mentor)的诺尔曼.罗克威尔(N.R.),执弟子礼,为他抬棺,可见其业内声望之高。
最近才知道离加州首府圣克拉门多不远的小城Stockton有家Haggin博物馆,收藏着全美最多的J.C.作品,心动,开车去看看。小城有河流过,高速公路尚不发达时是物流中心,相当繁荣但现在早已辉煌不再(这是美西不少小城面临的困境),令人唏嘘。好在博物馆仍很有气派,不少本地的老人家热心来做义工,管理得很不错。内中J.C.的作品展出了约有四十多幅,皆是大尺寸,笔触看得清清楚楚,时间虽然已经过了将近一个世纪,画中人物栩栩如生,似乎呼之欲出,震撼力度不曾稍减。